Crear una página de empresa en LinkedIn: la guía paso a paso 2026

Crear una página de empresa en LinkedIn en 2026: pasos, configuración clave, contenido que funciona y errores a evitar. Guía concreta para directivos.

En resumen

Una página de empresa en LinkedIn es el escaparate oficial de su organización en la red. Es distinta de su perfil personal: representa a la estructura, no a la persona. Puede publicar noticias, mostrar sus ofertas de empleo, difundir publicidad y acceder a estadísticas de audiencia. Esta guía cubre la creación paso a paso, los parámetros que debe configurar desde el principio, los contenidos que funcionan en 2026 y los errores más comunes.

Página de empresa o perfil personal en LinkedIn: qué diferencia hay

Ambos coexisten. Pero no sirven para los mismos objetivos.

Criterio	Perfil personal	Página de empresa
Identidad	Una persona física	Una organización
Conexiones	Solicitudes de conexión, red	Solo seguidores, sin mensajería
Alcance orgánico	Mayor, favorecido por el algoritmo	Limitado: aproximadamente 1 a 2 % de seguidores alcanzados
Analytics	Datos de publicaciones	Estadísticas completas: audiencia, seguidores, impresiones
LinkedIn Ads	No disponible	Sí, obligatorio para lanzar campañas
Gestión multiusuario	No	Sí, varios administradores posibles
Caso de uso principal	Personal branding, prospección, opinión	Credibilidad institucional, reclutamiento, publicidad

Lo que hay que recordar: el perfil del directivo genera más interacción de forma natural. La página de empresa, en cambio, sirve como base de marca, soporte para campañas publicitarias y referencia para candidatos y socios. Los dos se complementan, no se oponen. Para profundizar en el uso del perfil personal, consulte nuestro artículo sobre LinkedIn para directivos.

Crear su página de empresa en LinkedIn: los pasos en orden

Crear una página de LinkedIn lleva menos de 15 minutos si tiene los elementos a mano.

Requisitos previos:

Una cuenta personal de LinkedIn activa
Estar autorizado para actuar en nombre de la empresa
El logotipo de la empresa (formato cuadrado, PNG o JPG)
La URL de su sitio web

Pasos:

Inicie sesión en su perfil personal de LinkedIn.
Haga clic en el icono Para empresas en la parte superior derecha de la página de inicio.
Desplácese hacia abajo y haga clic en Crear una página de LinkedIn.
Elija el tipo: Empresa (en la gran mayoría de los casos).
Introduzca la información básica: nombre de la empresa, sitio web, sector de actividad, tamaño, tipo de organización.
Defina la URL pública de la página: linkedin.com/company/[nombre-de-su-empresa]. Elija una URL corta y coherente con su nombre de marca.
Marque la casilla que confirma que está autorizado a crear esta página.
Haga clic en Crear la página.
Añada el logotipo, el banner, la descripción y el botón CTA desde el panel de administración.

La página se crea de forma gratuita. Usted se convierte en el superadministrador y puede añadir otros gestores en cualquier momento.

Los parámetros clave que debe configurar desde el principio

No deje su página vacía después de crearla. Los visitantes que llegan a una página incompleta se van de inmediato.

La descripción: 2 000 caracteres que no debe desperdiciar

LinkedIn permite hasta 2 000 caracteres en la sección "Acerca de". Es su único espacio de texto libre en la página.

Empiece con lo que hace de forma concreta, para quién y qué resultado aporta.
Evite las fórmulas genéricas ("líder en innovación", "soluciones a medida").
Incluya las palabras clave de su sector: LinkedIn indexa este campo en sus resultados de búsqueda internos.
Termine con una llamada a la acción clara: visitar el sitio, contactar, suscribirse.

El banner de LinkedIn de la página de empresa se muestra en formato muy ancho. La dimensión recomendada en 2026 es 1128 x 191 px (PNG o JPG, menos de 3 MB).

Lo que debe mostrar de un vistazo:

Su posicionamiento o su promesa principal
Su identidad visual (colores, tipografía)
Opcionalmente, un elemento de prueba: una cifra, un beneficio, un titular corto

Evite los elementos visuales demasiado cargados: el banner suele recortarse en móvil.

El botón CTA: qué tipo elegir según su objetivo

LinkedIn ofrece varios tipos de botones de acción en la página de empresa:

Visitar el sitio web: la opción por defecto, adecuada para la mayoría de los casos
Contactarnos: relevante si quiere generar solicitudes directas
Registrarse: útil si tiene un formulario o un boletín de noticias
Más información: para ofertas complejas que requieren una página dedicada

Elija un solo objetivo. El botón CTA debe corresponder al siguiente paso lógico para un visitante que descubre su empresa.

Los hashtags de la página: cómo elegirlos

LinkedIn permite asociar hasta 3 hashtags a su página de empresa. Estos hashtags determinan en qué feeds temáticos puede aparecer su página.

Elija hashtags de nicho, no megahashtags (#marketing tiene millones de publicaciones).
Priorice términos que su audiencia objetivo sigue realmente.
Ejemplos: #PYME, #RRHH, #TransformacionDigital, #Reclutamiento, según su sector.

Publicar en su página de empresa de LinkedIn: lo que funciona en 2026

El alcance orgánico de las páginas de empresa es bajo: los análisis de 2026 lo sitúan entre el 1 y el 2 % de los seguidores. Es poco. Pero no es razón para no publicar.

Lo que funciona:

Los videos nativos (subidos directamente a LinkedIn, no enlaces de YouTube)
Los carruseles en PDF: formatos pedagógicos, checklists, casos de clientes
Las publicaciones de texto corto y estructurado con un titular fuerte en la primera línea
Las opiniones claras y definidas sobre un tema de su sector

Lo que no funciona:

Los enlaces externos en primera posición (LinkedIn penaliza el alcance)
Las publicaciones genéricas sin punto de vista
Las imágenes de stock sin contexto

Frecuencia realista: 2 a 3 publicaciones por semana, separadas por al menos 24 horas. Para una página de empresa, la regularidad importa más que el volumen. Consulte nuestra guía sobre la frecuencia de publicación para calibrar su ritmo.

Página vs. perfil del directivo: una publicación desde el perfil personal del directivo alcanzará en general entre 5 y 10 veces más personas que una publicación de la página. La página de empresa sirve de referencia institucional. El perfil del directivo actúa como motor de visibilidad. Los dos deben funcionar juntos. Para saber cómo redactar una publicación en LinkedIn que tenga impacto, el tema merece un artículo propio.

Mantener la página activa sin un community manager

Una página profesional de LinkedIn no requiere un puesto dedicado. Tres prácticas son suficientes para mantener una presencia creíble.

1. Implicar a los colaboradores

Pida a sus equipos que vinculen su perfil de LinkedIn a la página de empresa. Cada empleado vinculado aumenta la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda y en el feed de sus contactos. Cuando comparten o comentan una publicación de la página, el alcance se multiplica sin esfuerzo adicional.

2. Compartir las publicaciones del directivo

Cuando el directivo publica una publicación relevante en su perfil personal, la página puede compartirla. Es rápido, coherente y da sustancia a la página sin crear contenido adicional.

3. Programar con antelación

LinkedIn ofrece una herramienta de programación nativa directamente desde la interfaz de la página. Reserve 1 hora cada dos semanas para preparar entre 4 y 6 publicaciones. Así publica con regularidad sin depender de la red a diario. Para construir una estrategia de LinkedIn para su PYME que se mantenga en el tiempo, la programación es la clave.

Los errores que perjudican una página de empresa en LinkedIn

Estos errores son frecuentes. Se corrigen fácilmente.

Página creada pero nunca animada. Una página sin publicaciones desde hace 3 meses envía una señal negativa a los visitantes. Es mejor publicar 2 veces al mes que no publicar nada durante semanas.
Descripción genérica. "Somos una empresa innovadora que acompaña a sus clientes" no dice nada. Sustitúyala por lo que hace, para quién y con qué resultado concreto.
Sin enlace desde el sitio web. Añada un enlace a su página de LinkedIn en su sitio (pie de página, página de contacto, página de nosotros). Ayuda tanto al posicionamiento como a la credibilidad.
Ningún empleado vinculado. Una página de empresa sin colaboradores visibles parece vacía. Invite a sus equipos a indicar su empresa en su experiencia profesional.
URL sin personalizar. Una URL del tipo linkedin.com/company/123456789 es difícil de compartir y perjudica la credibilidad. Personalícela desde el momento de la creación.

Preguntas frecuentes

¿Es necesario tener una cuenta de LinkedIn personal para crear una página de empresa?

Sí. LinkedIn exige un perfil personal activo para crear y administrar una página de empresa. No es posible crear una página sin una cuenta individual vinculada.

¿Se puede crear una página de empresa en LinkedIn de forma gratuita?

Sí, la creación de una página de empresa en LinkedIn es completamente gratuita. Las funciones de pago (LinkedIn Ads, Career Pages avanzadas) son opcionales y se activan por separado.

¿Cuánto tiempo lleva crear y configurar una página de empresa en LinkedIn?

La creación lleva menos de 15 minutos. La configuración completa (descripción, banner, CTA, hashtags, primera publicación) requiere aproximadamente 1 hora. Tenga su logotipo, su banner y el texto de descripción listos antes de empezar.

Para ir más lejos

Fuentes útiles

Si busca optimizar su página de empresa en LinkedIn sin dedicarle horas cada semana, Postorico genera y programa automáticamente sus publicaciones, con validación previa a la publicación para que mantenga el control sobre cada contenido publicado.